Tag: badania rynkowe

Badania rynkowe


Badania rynkowe przeprowadza siÄ™ w różnych celach, dlatego też do ich wykonywania stosowane sÄ… rozmaite metody. Każda sprawdzona agencja badaÅ„ rynku jest w stanie dobrać technikÄ™ badawczÄ… do oczekiwanych rezultatów, miejsca przeprowadzania badaÅ„ czy stosownie do innych istotnych zmiennych.

SiÅ‚a w różnorodnoÅ›ci

Metodologia badań opinii jest tematem złożonym, bo stale się rozwija. Po części bazuje na podstawowych prawach logiki, podczas gdy w innych aspektach jest kształtowana zależnie od tego, w jakim celu oraz jaką drogą prowadzi się badania. Dzięki temu profesjonalna agencja może dobrać stosowną technikę dla danego klienta.

Badania ankietowe

JednÄ… z podstawowych metod dziaÅ‚ania w przypadku badaÅ„ marketingowych sÄ… rzecz jasna badania ankietowe. Jest to metoda otrzymywania danych pierwotnych, polegajÄ…ca na uzyskaniu bezpoÅ›rednich informacji od osoby ankietowanej. OczywiÅ›cie, podstawÄ… takiego badania jest odpowiednio stworzony kwestionariusz ankietowy z listÄ… pytaÅ„ zamkniÄ™tych bÄ…dź otwartych (albo obu rodzajów).

Rodzaje badaÅ„ opinii 

W przypadku badaÅ„ ankietowych stosuje siÄ™ kilka dróg pozyskiwania informacji do dalszej analizy. Stosowane sÄ… wywiady bezpoÅ›rednie w formie standaryzowanej (z kwestionariuszem pytaÅ„) oraz jakoÅ›ciowej (bez kwestionariusza). AlternatywÄ… sÄ… wywiady telefoniczne z krótkimi, zorganizowanymi pytaniami w ramach kwestionariusza. CzÄ™sto stosuje siÄ™ też ankiety prasowe oraz pocztowe, specjalnie tworzone do celów badaÅ„ ankietowych. 

Obserwacja

KolejnÄ… z metod przeprowadzania badaÅ„ opinii sÄ… metody bazujÄ…ce na obserwacji. Prowadzi siÄ™ w tym zakresie trzy rodzaj obserwacji – biernÄ…, kiedy osoba obserwujÄ…ca ma tylko zapamiÄ™tywać fakty; aktywnÄ…, kiedy osoba uczestniczy w procesie tak jak osoby obserwowane. Ostatnia z metod to metoda laboratoryjna, kiedy obiekt obserwowany znajduje siÄ™ w  sztucznie stworzonych do tego celu warunkach. 

Badania panelowe

Jako badania opinii do celów czysto marketingowych stosuje siÄ™ badania panelowe, podczas których analizowane sÄ… informacje od konkretnej, Å›ciÅ›le okreÅ›lonej grupy badawczej zwanej również panelem. Zazwyczaj takie badania przeprowadzane sÄ… dla celów rynkowych.

Metody eksperymentalne

Badania opinii w ramach metod eksperymentalnych przeprowadza siÄ™ w oparciu o rynek stworzony w niewielkich rozmiarach, na bazie naturalnej sytuacji rynkowej. To pozwala dokÅ‚adnie analizować m.in. poziom optymalnych cen, wprowadzenie nowych produktów czy odpowiedniej formy reklamowej na podstawie zminiaturyzowanego, ale naturalnego rynku.

Badania ankietowe od 4 zł.