Tag: analizy rynkowe

Badania rynku farmaceutycznego

 

Na rynku farmaceutycznym panuje dziÅ› tak duża konkurencja jak nigdy dotychczas. Klient może zaopatrzyć siÄ™ w wiele leków Rx, OTC oraz suplementów diety, których skÅ‚ad różni siÄ™ jedynie niewielkimi detalami. Aby mieć szansÄ™ zaistnieć na rynku, koncerny farmaceutyczne muszÄ… swoje dziaÅ‚ania starannie planować, dostosowujÄ…c je do potrzeb docelowych klientów. Bardzo pomocne pod tym wzglÄ™dem sÄ… badania i analizy rynku. Wdrożenie wniosków pozyskanych w ich ramach daje szansÄ™ m.in. poprawy wizerunku marki oraz wzrostu jej Å›wiadomoÅ›ci. Znacznie uÅ‚atwione jest zarazem opracowanie efektywnej strategii marketingowej, która pozwala osiÄ…gnąć zadowalajÄ…ce rezultaty przy jednoczesnej optymalizacji budżetu.

Jakich obszarów mogÄ… dotyczyć badania rynku?

Analizy rynku farmaceutycznego mogÄ… odnosić siÄ™ zarówno do leków dostÄ™pnych na receptÄ™ (OTC), jak i niewymagajÄ…cych ich okazania (OTC). Badania coraz częściej dotyczÄ… również do produktów i marek suplementów diety (w tym zwÅ‚aszcza probiotyków) oraz kosmetyków.

W ramach projektów badawczych można zbadaÅ„ potrzeby i przyzwyczajenia klientów oraz ich sposoby zachowania w sytuacji wystÄ…pienia objawów mogÄ…cych wskazywać na stan chorobowy. Istnieje także możliwość aby dowiedzieć siÄ™, z jakimi uciążliwoÅ›ciami zmagajÄ… siÄ™ pacjenci w przypadku stosowania okreÅ›lonych preparatów. Badania rynku farmaceutycznego mogÄ… poza tym skupić siÄ™ na kwestii oceny opakowaÅ„ leków, koncepcji reklamowych czy też identyfikacji skojarzeÅ„ z okreÅ›lonymi markami. PozwalajÄ… również zidentyfikować najbardziej skuteczne kanaÅ‚y promocji oraz dystrybucji.

W ramach prowadzonych analiz firma farmaceutyczna ma także możliwość rozpoznania kwestii elastycznoÅ›ci cenowej, a także skÅ‚onnoÅ›ci klientów do polecania okreÅ›lonych produktów swoim znajomym. Ponadto badania mogÄ… dotyczyć weryfikacji jakoÅ›ci obsÅ‚ugi klienta w aptece czy też być skoncentrowane wokóÅ‚ analizy otoczenia konkurencyjnego.

Kim mogą być respondenci?

Nasza firma realizuje badania z wszystkimi uczestnikami rynku farmaceutycznego. Można do nich zaliczyć przede wszystkim:

1. kluczowych decydentów;

2. lekarzy oraz pozostaÅ‚ych czÅ‚onków personelu medycznego;

3. przedstawicieli producentów;

4. farmaceutów pracujÄ…cych w aptekach;

5. liderów opinii.

6. menedżerów placówek medycznych;

7. pacjentów.

Pozwalamy odkryć jednostkowej insighty konsumenckie

Prowadzone przez nas badania rynku dla farmacji majÄ… na celu zwÅ‚aszcza odkrycie insightów konsumenckich, rozumianych jako ukryte i niezaspokojone potrzeby klientów, odnoszÄ…ce siÄ™ do kwestii korzystania z produktów medycznych. Projekty badawcze realizujemy już od 15 lat, co pozwala nam zagwarantować wysokÄ… rzetelność prowadzonych pomiarów.


 


 


 

 

Badanie znajomości marki

Jedynym z elementów wizerunku firmy, jest jej marka, którÄ… można okreÅ›lić, jako symbol, nazwÄ™ czy znak graficzny, który zostaÅ‚ stworzony w celu wyodrÄ™bnienia firmy wytwarzajÄ…cej dany produkt, od innych firm konkurencyjnych. DziÄ™ki graficznemu przedstawieniu stanowi ona rodzaj emocjonalnego bodźca, który jest pierwszym elementem trafiajÄ…cym do potencjalnego klienta.

Kształtowanie świadomości marki odbywa się poprzez utrwalenie jej wizerunku
wÅ›ród konsumentów. OkreÅ›lenie dokÅ‚adnej pozycji marki w Å›rodowisku rynkowym umożliwia wykreowanie odpowiedniej strategii rozwoju oraz dobór, jak najskuteczniejszych dziaÅ‚aÅ„ promocyjnych. Åšwiadome kreowanie wizerunku marki ma bezpoÅ›rednie przeÅ‚ożenie na jej rozpoznawalność oraz poziom zaufania klientów w stosunku do firmy. DziÄ™ki tak powstaÅ‚emu przywiÄ…zaniu klientów, może dojść do podniesienia sprzedaży oraz wzrostu zysków w danym przedsiÄ™biorstwie. Efektem uÅ›wiadomienia sobie przez konsumenta, iż okreÅ›lona marka zaspokaja jego potrzeby, jest powstanie staÅ‚ego przywiÄ…zania do okreÅ›lonego produktu danej firmy. W ten sposób wytworzony zostaje rodzaj wiÄ™zi emocjonalnej w wyniku, której klient pomimo pojawienia siÄ™ nowoÅ›ci na rynku pozostaje wierny swojemu produktowi. W celu jak najlepszego poznania preferencji konsumentów wobec marki należy pozyskać informacje dotyczÄ…ce oczekiwaÅ„ konsumenckich wobec cech produktowych, a także stopnia zapotrzebowania na dany produkt na rynku. NiezbÄ™dne w utrwaleniu wizerunku marki, jest oszacowanie czynników, które mogÄ… stanowić barierÄ™ do dokonywania zakupu danych produktów. Pozyskane w ten sposób dane stanowiÄ… podstawÄ™ do wprowadzenia na rynek nowego produktu lub utrwalenia wizerunku już istniejÄ…cego towaru. UmiejÄ™tność identyfikacji istnienia marki w Å›wiadomoÅ›ci konsumentów umożliwia skuteczniejsze planowanie dziaÅ‚aÅ„ promocyjnych, co może wiÄ…zać siÄ™ bezpoÅ›rednio ze wzrostem dochodów przedsiÄ™biorstwa. DziÄ™ki temu możliwe jest także dokonanie weryfikacji rozpoznawalnoÅ›ci marki wÅ›ród istniejÄ…cych już na rynku marek konkurencyjnych.

 

W oparciu o powstaÅ‚y wizerunek marki można opracować strategiÄ™ zmierzajÄ…cÄ… do utrzymania pozytywnego wizerunku firmy. Strategia jest tym, co pozwala organizacji wypracować swojÄ… tożsamość oraz utrzymać jÄ… w dÅ‚uższej perspektywie czasowej. Prowadzi ona również do osiÄ…gniÄ™cia wczeÅ›niej zamierzonego przez przedsiÄ™biorstwo celu. PrawidÅ‚owa funkcjonalność stworzonej strategii marki zależna, jest od kilku charakterystycznych elementów. Aby proces budowania tożsamoÅ›ci przebiegaÅ‚ bez zakÅ‚óceÅ„ należy okreÅ›lić: misjÄ™, wizjÄ™ wiążącÄ… siÄ™ z uzasadnieniem istnienia marki oraz charakter marki, czyli jej osobowość i styl.

 

Budowanie Å›wiadomoÅ›ci marki ma, wiÄ™c znaczÄ…cy wpÅ‚yw na powstanie wizerunku firmy. DziÄ™ki niej możliwe, jest powstanie elementów wyróżniajÄ…cych przedsiÄ™biorstwo na tle konkurencji. Także konsument uzyskuje informacje, dziÄ™ki którym w Å‚atwy sposób może dostrzec pożądane przez siebie produkty. DziaÅ‚ania prowadzone przez przedsiÄ™biorstwo majÄ… charakter dÅ‚ugotrwaÅ‚y i zmierzajÄ… do zbudowania pozytywnego wizerunku firmy.

Badania ankietowe od 4 zł.