Tag: badania turystyczne

Na czym koncentrujÄ… siÄ™ badaniu ruchu turystycznego?

JednoczeÅ›nie bardzo ważne jest, aby zdać sobie sprawÄ™ z tego, że badanie ruchu turystycznego jest zÅ‚ożonym projektem, który w zakresie realizowanych dziaÅ‚aÅ„ odnosi siÄ™ do wielu aspektów badanego rynku.

 

Badanie musi odnosić się do całości zjawiska

MówiÄ…c o projektowaniu przebiegu badania należy uwzglÄ™dnić takie etapy jak:

  1.  
  2.  
  3.  
  4.  
  5.  

Każdy z tych etapów pozwala na ujmowanie badanego zjawiska w konkretnych ramach, a w zwiÄ…zku z tym daje także szansÄ™ na przedstawienie zagadnienia z wykorzystaniem różnych perspektyw skÅ‚adajÄ…cych siÄ™ na caÅ‚ość zjawiska. OdnoszÄ…c siÄ™ do badaÅ„ ruchu turystycznego można zauważyć, że zÅ‚ożoność przedmiotu badania odpowiada potrzebie wykorzystania wyspecjalizowanych narzÄ™dzi.

 

Do czego może odnosić się badanie?

Realizując projekty badawcze nakierowane na turystykę można określić takie kwestie jak:

  • wielkość/sezonowość ruchu turystycznego;
  • strukturÄ™ spoÅ‚ecznÄ… grup turystów;
  • preferencje turysty dotyczÄ…ce np. gastronomii, atrakcji turystycznych, organizacji wyjazdu, wyboru miejsc noclegowych itp..

DziÄ™ki pozyskaniu rozmaitych danych można uzyskać informacje na temat wydatków poniesionych przez turystów na okreÅ›lonym regionie, a także okreÅ›lić pozycjÄ™ badanego regionu w kontekÅ›cie atrakcyjnoÅ›ci w odniesieniu do innych konkurencyjnych miejsc.

 

NarzÄ™dzia budujÄ… możliwoÅ›ci procesów

Jednak podstawÄ… do pozyskania tych danych w toku badania ruchu turystycznego jest wykorzystanie odpowiednich narzÄ™dzi badawczych, które dziÄ™ki zastosowaniu odpowiednich Å›rodków pozwolÄ… na:

  • dotarcie do okreÅ›lonej grupy odbiorców;
  • uzyskanie odpowiedzi na wszystkie pytania zawarte w narzÄ™dziu;
  • zauważenie nowych powiÄ…zaÅ„, korelacji;
  • wÅ‚aÅ›ciwÄ… analizÄ™ i przedstawienie wniosków.

StÄ…d też wybierajÄ…c odpowiednie narzÄ™dzia można przeprowadzać procesy, które bÄ™dÄ… koncentrować siÄ™ na postawionym celu oraz inspirować do pogÅ‚Ä™bienia badanego tematu.

 

Rozwój bierze siÄ™ w wykorzystanych możliwoÅ›ci

WidzÄ…c w procesie możliwoÅ›ci rozwoju należy zastanowić siÄ™ nad tym, w jaki sposób można wykorzystać posiadane zasoby, które pozwolÄ… na usprawnienie podejmowanych dziaÅ‚aÅ„. JednoczeÅ›nie warto zauważyć, że badanie ruchu turystycznego powinno na każdym etapie swojego dziaÅ‚ania realizować postawiony cel z uwzglÄ™dnieniem specjalistycznych narzÄ™dzi.

Ruch turystyczny poddany badaniu

Co wiÄ™cej dziÄ™ki realizacji badaÅ„ ruchu turystycznego można zapoznać siÄ™ z oczekiwaniami, potrzebami oraz wymaganiami odbiorców usÅ‚ug, co nastÄ™pnie może przeÅ‚ożyć siÄ™ na poprawÄ™ jakoÅ›ci podejmowanych dziaÅ‚aÅ„.

 

Turysta sÅ‚owo, które może znaczyć wiele

WÅ›ród osób odwiedzajÄ…cych dany region można wyróżnić takie osoby, które odwiedzajÄ…c dane miejsce spÄ™dzajÄ…c tam co najmniej jednÄ… noc czy to w obiekcie noclegowym czy też u znajomych, rodziny itp.. DrugÄ… grupÄ™ turystów stanowiÄ… tzw. wycieczkowicze, którzy nie korzystajÄ… z noclegów. W każdej z tej grup można wskazać osoby zza granicy, jak i obywateli danego paÅ„stwa, w którym przeprowadzane jest badanie oraz samych mieszkaÅ„ców danego regionu.

PrzystÄ™pujÄ…c do badaÅ„ skoncentrowanych wokóÅ‚ rynku turystycznego należy odpowiedzieć sobie na pytanie, kim sÄ… turyÅ›ci oraz co ich charakteryzuje. Ponadto należy zdać sobie sprawÄ™ z gÅ‚ównego celu badania ruchu turystycznego oraz ze zÅ‚ożonoÅ›ci badanego zjawiska oraz ze skomplikowanej roli turysty.

 

Turyści w oczach J. Lipca

ZwracajÄ…c uwagÄ™ na typologiÄ™ J. Lipca (2009) można wyróżnić trzy typy turystów odzwierciedlajÄ…cych podmiotowy stosunek do podróży, a sÄ… to:

  • kolekcjoner, czyli tzw. zbieracz przeżyć, doÅ›wiadczeÅ„ i ludzi;
  • zdobywca to osoba cieszÄ…ca siÄ™ zdobytym trofeum w wymiarze poziomu wyczynu, a nie waloru samego celu;
  • wyczynowiec – podróżuje dla dokonania wyczyny, a nie dla przyjemnoÅ›ci.

 

Na to warto zwrócić uwagÄ™!

Realizacja procesu badawczego nakierowanego na badania ruchu turystycznego  powinna odnosić siÄ™ do najważniejszych kwestii z punktu widzenia wszystkich osób zaangażowanych w badanie, czyli badaczy, zlecajÄ…cych badanie oraz samych turystów. WÅ›ród najważniejszych aspektów przywoÅ‚anego typu badaÅ„ wyróżnia siÄ™:

  • cele przyjazdu turystów;
  • motywy odpowiedzialne za wybranie danego regionu;
  • sezonowoÅ›ci i dÅ‚ugość pobytu;
  • czÄ™stotliwość przyjazdów i stopieÅ„ powrotów turystów;
  • sprawy zwiÄ…zane z organizacjÄ… caÅ‚ego wyjazdu.

UjmujÄ…c rzecz ogólnie kwestie te pozwalajÄ… na wskazanie dominujÄ…cych form turystyki w badanym regionie z uwzglÄ™dnieniem możliwoÅ›ci zwiÄ…zanych z dotarciem do danego miejsca i poruszania siÄ™ w nim.

 

Metody stosowane w badaniu ruchu turystycznego

InnÄ… bardzo ważnÄ… kwestiÄ™ jest wybranie odpowiedniego narzÄ™dzia badawczego, które pozwoli na wydobywanie maksymalnej iloÅ›ci potrzebnych informacji oraz da szansÄ™ na tworzenie kreatywnych strategii rozwojowych. WÅ›ród metod badawczych można wyróżnić te skupiajÄ…ce siÄ™ na bezpoÅ›rednim kontakcie z badanym, jak i takie, które odnoszÄ… siÄ™ do poÅ›redniego kontaktu z ankietowanych.

Do najpopularniejszych metod mogących zostać wykorzystanymi w przywołanym badaniu zalicza się:

  • CAPI – sÄ… wywiadami realizowanymi z pomocÄ… urzÄ…dzeÅ„ mobilnych z zachowaniem obecnoÅ›ci ankietera; metoda ta pozwala na szybkie wprowadzanie danych oraz ich analizÄ™, co przekÅ‚ada siÄ™ na zminimalizowanie potrzebnych Å›rodków finansowych;
  • CAWI – to metoda opierajÄ…ca siÄ™ w 100% na drodze online, zaÅ› sama grupa objÄ™ta badaniem otrzymuje w wersji elektronicznej kwestionariusz, który wypeÅ‚niany jest przez te osoby w dowolnym czasie z zachowanie odpowiedniego komfortu;
  • CATI – to forma wywiadu telefonicznego realizowanego ze wspomaganiem komputerowym, pozwala ona na szybkie pozyskiwanie oraz analizowanie danych oraz utrzymanie kontaktu z ankietowanym, a wiÄ™c także objaÅ›nienia pytaÅ„ bÄ…dź odpowiedzi;
  • PAPI – sÄ… papierowÄ… formÄ… ankiety, która daje możliwość pozyskiwania informacji w konkretnym miejscu gromadzenia siÄ™ turystów.

 

Badanie to nowe możliwości

Co wiÄ™cej odnoszÄ…c siÄ™ do realizacji projektu badawczego nakierowanego na rynek turystyczny warto zwrócić uwagÄ™ na takie kwestie jak wydatki ponoszone przez turystów oraz sposoby spÄ™dzania przez nich wolnego czasu. Każda z tych kwestii pozwoli na wskazanie potencjaÅ‚u turystycznego danego miejsca. ZaÅ› sam proces nakierowany na badanie ruchu turystycznego da możliwoÅ›ci na:

  • wskazanie cech demograficznych, spoÅ‚ecznych oraz narodowoÅ›ciowych turystów w danym regionie;
  • okreÅ›lenie miejsc, w którym koncentruje siÄ™ ruch turystyczny;
  • zdefiniowanie potrzeb oraz oczekiwaÅ„ turystów.

WÅ‚aÅ›ciwie przeprowadzone badanie powinno także odnosić siÄ™ do opinii turystów, która weryfikuje zdolnoÅ›ci oraz przygotowanie danego regionu do przyjÄ™cie turystów, ale także daje możliwoÅ›ci wprowadzenia koniecznych udoskonaleÅ„ lub rozszerzenia zakresu dotychczas prowadzonych dziaÅ‚aÅ„.

Badania ankietowe od 4 zł.